1.1 2023 年全球彩电市场出货量承压,Mini LED 电视异军突起
根据 Trendforce 调查显示,2023 年全球彩电出货量下滑至 1.97 亿台,同比减少2.5%。全球彩电出货量自 2021 年起已连续下滑两年,系供给端 2023 年上游电视面板价格居高不下叠加需求端楼市、利率环境不佳导致。国内彩电市场也在近年持续承压,奥维云网推总多个方面数据显示, 2023 年中国彩电市场零售量 3142 万台,同比下降 13.6%,连续四年负增长。
相较于 OLED 早在 2005 年已开始走向成熟化阶段,Mini LED 技术从 2017 年才被首次提出、2018 年投入研发直到 2020-2021 年间从小批量转化为规模化量产,实际上商业化从 2022 年方始。放眼全球,彩电出货量因为整体消费表现不佳,自 2021 年慢慢的出现下滑趋势,但是反观 Mini LED 这一个市场新星,从 2019 年 TCL 发布世界首台 Mini LED 背光电视 X 10 后出货量不断攀升,TrendForce 预测 2023 年 Mini LED 电视全球出货量将达到 440 万台,而 2020 年全球 Mini LED 电视出货量也仅有 150 万台;据奥维云网数据预测,2023 年中国 Mini LED 出货量从 2022 年的 39.5 万台预计会增长至 2023年的 92 万台,同比涨幅 132%。近五年 Mini LED 电视不断加速渗透,经计算,2023 年全球 Mini LED 电视渗透率可达 2.23%,而同期 OLED 电视据 Statia 预计 2023 年全年出货量将降至 544 万台的新低,渗透率降已降至 3%以下,Mini LED 与 OLED 电视渗透率差距不断缩小,预计赶超OLED 电视渗透率已不再遥远。
随着全球消费电子市场的成熟与竞争加剧,2023 年电视品牌出货格局正经历深刻变革。国际大品牌因海外高端产品需求不振及中国品牌的强烈冲击,出货规模延续下滑。而中国品牌海信、TCL 则凭借海外市场扩张、稳健运营及多品牌经营策略,品牌影响力明显提升,实现全球出货逆势增长。根据群智咨询数据,Top 4 品牌全球份额达 50.7%,市场集中度提升,形成“一超多强,多极化”格局。三星保持领先,海信、TCL 与 LG电子竞争激烈,三者出货量均位居前列。小米、创维、索尼等构成第三梯队,保持稳健发展。然而,其他单一品牌年度出货普遍不足 500 万台,中小品牌全球影响力减弱。
展望 2024 年,全球电视品牌竞争格局预计维持“一超多强,多极化”态势,品牌间发展势能将进一步分化。随着 TV 面板技术革新速度放缓,品牌间画质竞争日趋同质化,主流市场品牌竞争壁垒逐渐降低。因此,拥有规模及成本竞争优势的品牌,特别是中国品牌,有望展现出更为强劲的竞争力,而国际大品牌则需在规模与利润间做出权衡。总体观察,头部品牌凭借成熟的全球化布局、丰富的产品线及供应链优势,市场地位稳固;而中小品牌受限于全球布局资源及上下游议价能力,其市场占有率更易受到挤压。参考群智咨询数据,我们预计未来全球电视市场头部品牌竞争将持续呈现“马太效应”,品牌集中度将逐渐增强,预计 2024 年 Top 4 品牌全球市场占有率将有显著增长。市场之间的竞争将更激烈,品牌需不停地改进革新以提升竞争力,应对市场变化。
2023 年标志着中国彩电市场规模连续四年呈现下滑态势,即便在疫情消散之后,市场也未能迎来预期的反弹。根据奥维云网(AVC)的推总数据,去年中国彩电市场的零售量达到 3142 万台,同比下降了 13.6%。而在零售额方面,虽然相对稳健,但也出现了 2.3%的同比下降,达到 1098 亿元。有必要注意一下的是,这一表现与整体家电市场的情况略有出入。奥维云网(AVC)的推总数据还显示,2023 年中国家电市场(不包括 3C 产品)的零售额达到了 8245 亿元,同比增长了 3.0%,显示出家电市场整体的稳健增长态势。彩电市场的疲软表现,无疑为行业内的品牌和公司能够带来了更大的挑战和机遇,需要寻找新的增长动力和创新点,以应对当前的市场环境。
洛图科技(RUNTO)发布的多个方面数据显示,2023 年中国电视市场呈现品牌集中化趋势。海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳等传统主力品牌及其子品牌,虽同比微降1.6%,合计仍占据全市场出货量的 92.2%,TOP4 品牌市场占有率明显地增长 5.4 个百分点,高达 79.0%。在第一阵营中,TOP4 品牌表现出极强的韧性,出货规模门槛提升至 600万台,这一些品牌凭借绝对的市场规模优势,对整体市场走势产生深远影响。海信系品牌以出色的表现荣登 2023 年中国电视市场出货量榜首,成为唯一出货量突破 800 万台的电视品牌群,市场占有率达到 23%。其子品牌 Vidda 亦实现稳步增长,全年出货超 200 万台。海信在产品研制上不停地改进革新,推出艺术电视、游戏电视等多元化产品,并自主研发激光显示技术,使“ULED+激光”成为行业内的独特标签。据统计,海信激光电视在全球市场的出货量份额占据半壁江山,稳居第一。小米(含红米)全年出货量亦超过 770 万台,市占率达到 21.2%。小米电视在 2023年调整战略,从追求市场占有率转向高端化和利润导向,重点推广巨幕产品及配备先进的技术,实现由“量”到“利”的转变。TCL(含子品牌)全年出货量超过 680 万台,同比增长 6.9%。其中,子品牌雷鸟表现出色,增长率超过 50%,合并市占率提升 2.7 个百分点至 18.7%。TCL 产品结构持续优化升级,在 Mini LED 电视市场占据主导地位,其监测销量占有率超过 50%。同时,大尺寸电视在其内部出货中的渗透率接近 30%。创维(含子品牌)全年出货量约 600 万台,市占率较上一年提升 3 个百分点。创维在 2023 年专注艺术电视细分市场,推出覆盖不同价位的 OLED、MiniLED 和 LCD 艺术电视产品线,进一步丰富了市场选择。1.4 Mini LED 电视竞争格局
全球:在 Mini LED 电视市场,原先的领头羊三星如今在出货量方面呈现出下滑态势,而海信、TCL 等中国企业却展现出了强劲的增长势头,正在迅速迎头赶上。据中国电子报百家号援引 DSCC 最新公布的数据,截止到 2023Q3,三星电子在全球 Mini LED 电视市场的份额已缩减至 39%,相较于 22 年的 70%市占率有着明显的降幅。紧随其后的是中国企业海信,占据了 27%的市场占有率,而 TCL 则以 26%的份额紧随其后。索尼和 LG电子分别以 4%和 1%的份额位列第四和第五位。
国内:在 Mini LED 与超大屏电视市场,三家中国品牌 TCL、海信和小米同样展现出了耀眼的表现。据中怡康数据的统计,2023 年在中国 Mini LED 电视市场的零售量排名中,TCL 凭借高达 50.5%的市场占有率稳坐头把交椅,海信与小米则分别以 21.2%和 11.1%的占比紧随其后,位列第二和第三。而在 2023 年中国 98 吋电视市场的零售量份额中,TCL以 52.3%的市场占有率继续领跑,海信和小米分别以 15.8%和 8%的占比位列第二和第三。
在 2024 年 1 月举行的 CES(美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会)上,Mini LED 成为多家知名电视品牌的展出焦点:海信推出了 110 吋的 40000+分区 Mini LED 电视和 75 吋的行业最薄 4K Mini LED 电视,这两款产品凭借其高分辨率和超薄设计,吸引了众多参观者的目光。此外,这些电视还支持智慧游戏设臵,通过游戏妙控台实现秒级 HDR 优化,为游戏玩家提供了极致的游戏体验。TCL 则以其 115 吋全球最大的QD-Mini LED 高端电视 115QM89 为中心,展示了其在 Mini LED 技术方面的最新成果。这款电视拥有超过 20000 个分区,峰值亮度达到了行业最高的 XDR 5000 nits,同时搭载了 120Hz QLED 显示屏、防眩光屏幕涂层等多项先进的技术,为用户更好的提供了卓越的观影体验。创维首款万级背光物理分区的旗舰 Mini LED 壁纸电视和千级背光物理分区的旗舰 Mini LED 壁纸电视,凭借其超薄无缝贴合设计和高刷功能,成为了展会的亮点。三星通过其新款 Mini LED 电视 Neo QLED 的展示,向外界展示了其在高端电视市场的领头羊。这款电视采用了 4K 和 8K 两种分辨率,其中 8K 游戏电视 QN900D 以其超薄金属无限空气架设计和简洁美观的外观,赢得了广泛的好评。本次 CES 展现了 Mini LED 电视在极致游戏、AI 智慧控制、防眩光户外场景等高端领域强大的适配性,更加体现出 Mini LED 技术的迅速发展和巨大潜力。
2024 年 3 月 15 日,海信发布超级旗舰 100 吋 Mini LED 背光电视 UX,该产品拥有40000+分区搭载全新 Mini LED 全阵列动态背光系统,峰值亮度可达 10000 尼特、色域达到行业最高的 90%BT.2020 的同时,支持高达 165Hz 的超高屏幕刷新率,集“极致品质享受”、“极致画质享受”、“极致音质享受”于一身。海信作为 Mini LED 电视领导者不断突破背光电视的显示效果的极限,在本次发布会上,海信同时发布了自研行业最强中文大模型——星海大模型,推出了全新升级的 ULEDX 全场景 AI 计算画质平台,实现了AI 对场景画质的赋能,引领行业进入全场景 AI 计算画质时代。2.3 剑指中低端:小米、TCL 发布 Mini LED 性价比新品
2023 年 10 月,小米陆续发布 65/75/85 吋三个尺寸的 Mini LED 液晶电视 S Pro,分别达到 896/1152/1440 背光分区,4K 超高清、 144Hz 高刷新率以及 2200nits 的峰值亮度比肩 OLED,以 4299/5999/7999 的价格刷新了 Mini LED 电视价格新低,引起一时轰动。整个市场对 Mini LED 电视的性价比持续提升期望高涨,Mini LED 电视厂商也同样没有让市场失望,就在 2024 年 1 月 22 日 TCL 又推出了雷鸟鹤 7 电视 2024 款,同样是 65/75/85 吋三个尺寸并使用 Mini LED 液晶屏。三个尺寸价格分别为4999/6499/8499 元,在小米电视基础上稍增,但是分区数分别达到了 960/1248/1536,都在小米 S Pro 之上,65 吋版本更是以不到 5000 元的价格直逼千级分区高档大关。与此同时,雷鸟鹤 7 在与小米 S Pro 屏幕素质相同的情况下配备了更加优秀的音响设备,性价比超群。
2023 年的 Mini LED 电视市场风生水起,据奥维数据统计,23Q3 中国彩电市场一共有 182 款 Mini LED 电视在售,新品犹如雨后春笋;23Q3 单季中国彩电市场 6000 元+新技术产品 Mini LED 电视销量占比 16.8%,销额占比 21.6%仅次于量子点电视暂居第二,中高端市场地位逐渐稳固,而小米 S Pro、TCL 雷鸟鹤 7 等 5000 元以下新品又展现出 Mini LED 电视向中低端市场渗透的强烈导向。我们大家都认为 Mini LED 电视市场 2023年增长显著大多数来源于 Mini LED 与传统 LCD 电视技术耦合带来的竞争优势以及终端市场对屏幕显示改进性需求增长与产业链中、上游成本下探形成的共振。2024 年大型体育赛事集中,新兴市场经济趋于修复,全球彩电市场有望边际改善,进一步带动 Mini LED电视市场表现。3. Mini LED 是顺应屏显需求发展的新趋势的新事物
传统 LCD 屏幕的显示主要是通过 LED 提供背光源,TFT(薄膜晶体管)控制液晶层中的液晶分子扭曲程度以调整穿透 R(红色)G(绿色)B(蓝色)三色滤光片的光线从而形成图像颜色(图 14),在保证一定的色彩显示和清晰度的条件下相较于等离子显示器成本大幅度降低,但要背光源以及液晶层的特性。Mini LED 实质上就是极其微小的 LED(发光二极管),通常只有 50~200μm,目前在显示领域的应用方式为两种:LED 背光和 LED 直显。LED 背光就是将成千上万颗 Mini LED 以极其紧密的排布方式安装在 PCB 基板上,作为 LCD(液晶显示器)屏幕的光源使用,并不改变 LCD 屏幕显示本身显示原理,可以大范围的应用于 110 吋以下显示设备,如 TV、电脑显示屏和车载显示屏等。LED 直显则是采用更小尺寸的自发光 RGB LED芯片直接作为屏幕的像素点组成图像,大多数都用在 110 吋以上公共或商用大屏幕,但是目前技术尚未成熟,成本居高不下。
纵观电视显示技术的发展史,从 20 世纪早期 CRT(阴极射线管)被应用于最初彩色电视制造,到 20 世纪晚期 LCD 和 PDP(等离子显示器)技术下的平板电视品类出现,再到如今 21 世纪 LED 被应用于 LCD 背光、OLED(有机发光二极管)在显示面板中的应用,消费者对于显示设备的追求一直是围绕着:清晰度、画面表现、尺寸和应用场景这四个关键词。
但随着消费者对于电视观影体验的提高以及图像信息传播技术的整体发展,电视图像质量从原先的 HD(高清)、FHD(全高清)1920*1080P 上升到 4KUHD(超高清)乃至如今的 8K 阶段,对于显示色彩容量、对比度以及电视尺寸、应用场景的需求也进一步升级,各类新的技术方法应运而生:
使用有机物通电发出 RGB 三色光直接形成屏幕像素点,每个像素点能单独发光,相较于传统 TFT-LCD 提高了对比度和色彩显示,但代价是成本大幅度的提升并产生更多热量,使得屏幕尺寸受限的同时削减常规使用的寿命,更加适用于创新的折叠手机和柔性屏幕平板电脑,在大尺寸屏幕电视领域并不具有优势。小间距 LED:
LED 芯片尺寸在 300μm 以上,芯片间距在 1-2.5mm 之间,多数用于专业和商用的大屏显示,成本与传统 LCD 屏接近,但在高端显示领域亮度、对比度、色彩还原等方面均逊色于 Mini LED 背光技术。Mini LED:
背光 Mini LED 继承了 LCD 的显示原理,改良了背光技术,通过缩小 LED 芯片体积,增加背板 LED 灯珠数量以及驱动 IC 控制的屏幕分区,结合区域调光技术大幅度提高传统LCD 的对比度和色彩表现并降低了功耗,尤其在最高亮度表现方面远超 OLED 和传统LCD,同时成本逐渐下探,在大尺寸电视领域相较于 OLED 优势初显。直显 LED 显示原理与 OLED 接近,都是 RGB 单元直接发光,使用无机化合物提高了显示屏寿命,但是尚未实现量产。Micro LED:
同样是采用自发光材料,在 Mini LED 基础上进一步缩小 LED 芯片达到 100μm 以下,提高面板上的 LED 芯片数量到 Mini LED 的近百倍,追求极致的画面质量与表现,但是现阶段 Micro LED 还有许多技术瓶颈有待突破,如芯片制造、巨量转移、检测修复等,因而出货量低、售价高昂,难以实现规模化运用。与 Micro LED 相比,Mini LED 技术更成熟、更适合规模化运用。Mini LED 是 Micro LED 实现规模化运用前的最佳显示技术选择。
从电视显示效果来看,最重要的包含尺寸、亮度、对比度、色域、色准、刷新率等核心参数,其中尺寸、对比度、色准等参数体验感差异相对明显。尺寸:一般以英寸(吋)计量,意指显示区域对角线长度,目前国内主流尺寸带在55~75 吋,但在产业链持续降本和品牌商的推动下有明显的大屏化趋势;亮度:主要以尼特(nits)计量,包括瞬时峰值亮度和常态峰值亮度,主要由背光模组质量决定,但液晶面板也会产生部分扰动,有必要注意一下的是亮度提升对体验的提升具有局限性,人眼在室内环境下长久观看 2000~3000 尼特显示设备时易引起用眼疲劳。对比度:效果核心参数之一,主要由比例计量(如 10000:1),意指显示设备亮域与暗域亮度比值,主要由背光模组&液晶模组质量决定,MINILED 背光模组的搭载能够大大降低暗域显示效果,从而大幅度的提高对比度效果。
色域:效果核心参数之一,主要由百分比计量,意指能够显示的颜色数量,目前市场常用标准较多,包括 sRGB、DCI-P3、Rec.709、NTSC、Rec.2020 等。色域主要由液晶模组质量决定,但背光模组光源色彩纯度也对色域有一定裨益。色深:主要由 bits 计量,意指单个像素的颜色比特数,直接影响色彩丰富度,如8bits 色深,即可显示(2^8) ^3 ≈1678 万种颜色。色深直接决定颜色过度的顺滑度,色深除由硬件质量决定外(原生色深),FRC(即帧速率转换技术)也能够最终靠快速切换模拟更高色深性能。色准:效果核心参数之一,主要由 ΔE 计量,意指显示设备(如显示器、电视等)能够准确再现输入信号中的颜色。它衡量了显示设备在显示颜色时与原始颜色的一致性程度。色准主要由液晶模组质量决定,但背光模组光源色彩纯度对色准有较大帮助。刷新率:效果核心参数之一,主要由 Hz 计量,意指每秒更新图片数量,由液晶面板质量决定,较低的刷新率将带来残影问题。MINILED 核心参数还涵盖分区数、OD 值还有是不是搭载 QD 膜
分区数:Mini LED 的分区数代表了显示屏幕的背光模组的分区数量。这种技术通过将传统的面光源升级为像素级点光源,实现了更高的对比度和亮度,以及更精细的色彩控制。分区数越多,意味着对显示画面的控制更加精细,能够呈现出更丰富的细节和层次感,进一步提升画质的表现。在 Mini LED 电视中,分区数是一项重要的参数,其数量越高代表着更高的画质表现。目前市场上的 Mini LED 电视,其分区数一般在数百至数千个之间。
OD 值:Mini LED 电视的核心参数,它指的是背光模组与液晶面板之间的距离。OD值的减小能提高溢光控制效果,但同时也会增加灯珠的数量。一般来说,OD 值在 10以内能够得到较好的效果。然而,由于主流品牌在市场宣传中并不公开 OD 值数据,Mini LED 电视市场中主销产品的 OD 值一般在 15~20 左右。QD 膜:Mini LED 技术的另一个重要组成部分,也称为 QD 转换膜或量子点膜。它是一种光学薄膜,附增在背光模组上层,可以使 RGB 光源的光谱半峰更窄,来提升色彩纯净度和色域表现。搭载 QD 膜的 Mini LED 电视能够给大家提供更高的色域和更准确的色彩表现,给用户所带来更真实和生动的视觉体验。
3.3 寿命-成本、终端性价比、产业链兼容和高端产品概念兼容奠定了 Mini LED 逐步的提升渗透率的基础
Mini LED 的终端应用目前大多分布在在电视、笔记本电脑、平板电脑和液晶监视器,多家咨询机构如Trendforce、行家说 Research着重关注Mini LED背光电视,TrendForce预测 Mini LED 背光在消费电子科技类产品中电视的应用比例会从 2024 年 34%迅速增加至2027 年的 78%,体现出 Mini LED 背光技术与电视产业的高度适配,具体表现为:常规使用的寿命—成本、终端性价比、LCD 产业链兼容和高端产品概念兼容。
在同等情况下,Mini LED 背光电视采用无机 LED 发光原理与 OLED 电视采用有机物发光相比无需顾及发光材料的寿命衰减,OELD 常规使用的寿命在 2-3 万小时之间,而 Mini LED 能保持在 8 万小时之后,并且不会出现 OLED 烧屏问题(RGB 三色发光材料的常规使用的寿命存在一定的差异,因此在屏幕点亮时,若某区域长时间保持显示一种图像,就会导致 RGB 三色发光材料中的某种材料消耗过度因此导致显示不准确)。
据容亿投资公众号援引 Omdia 统计,对于 65 吋 4K 的高端电视,Mini LED 背光电视面板目前的成本与 OLED 电视面板接近甚至更低。LGD 的白光 W-OLED 制造成本估计约为 680 美元;三星的 QD-OLED 制造成本估计约为 1040 美元;Mini LED 背光液晶电视面板的制造成本约为 411-991 美元,取决于 MiniLED 芯片数量和分区数量。参考容亿行研最新估算,65 吋 4k 的 Mini LED 背光电视面板目前的实际成本可能比 411 美元更低,在性能上不断接近 OLED 的同时具备进驻中低端市场条件。价格适中,性价比高
根据奥维云网最新数据,2023Q3Mini LED 背光电视 55 吋至 98 吋全尺寸降价,85吋以上的大尺寸降幅较大,上游制造技术的日趋成熟为 Mini LED 电视的大幅降价提供源源不断的动力。参照 2023H1 奥维云网计算的中国彩电细分品类销售均价, 55-85 吋Mini LED 电视对于传统 LCD 电视价格倍数在 1.95-2.34 之间,而 OLED 电视在 3.35-4.37之间,OLED 由于显示有机物直接发光的原理,在尺寸做大的同时需要兼顾强大的散热性能以保证电视寿命,在大尺寸电视领域难以提供价格灵活度,从而 Mini LED 在大尺寸性价比优异且有足够上升空间。
Mini LED 背光电视延续了传统 LCD 的 LED 背光+液晶层的显示技术路线,对于传统 LED 背光模块进行了 LED 芯片尺寸微缩和芯片间距的升级,更易于与传统 LCD 电视产业链融合。而 OLED 电视面板由 ITO(铟锡氧化物,作为发光层的阳极)基板+发光有机物层+金属组合物(阴极)的结构组成,在制造工艺上与传统 LCD 电视面板大相径庭,并不是原有产业链升级改造的产物。
同时,Mini LED 与现有的彩电高端产品概念兼容性很高,2021 年 TCL、三星、小米、海信等厂商发布的 Mini LED 电视新品中不乏具备高刷新率(120Hz)、8K 屏幕素质和超大屏幕的高端产品,QD(量子点)和 ULED 画面技术在 Mini LED 电视上的应用更体现出 Mini LED 强大的技术兼容性。
Mini LED 电视从 2019 年 TCL 首发到 2020 年开始三星、小米、LG、华为、创维等厂商积极布局,2023 年全球出货量预计可达 440 万台,在全球彩电渗透率从 2020 年不到 1%提升到 2023 年预计 2%以上,发展迅猛。我们大家都认为 Mini LED 电视还有进一步提升渗透率、拓展市场的空间,主要驱动力来自于成本端的不断下探和彩电终端市场需求结构的改变。
目前上游生产商主要的降本方法是:基板:1、改变 PCB 基板形状(方形-鱼骨形灯条形)和材质(使用铝基 PCB)以达到减少用料、提高利用率。2、降低 PCB 制造精度,减少制费。Mini LED 芯片和驱动 IC:1、使用高压芯片配合 AM 主动驱动方案提高发光效率、简化基板上排线,减少 Mini LED 芯片使用。 2、增大单灯出广角(DBR 结构、LENS、MPOB 封装方案),减少 Mini LED 芯片使用,最多可以使 Mini LED 芯片使用量降低 50%。上游降本会为下游终端应用市场提供巨大的成本优势,是 Mini LED 电视细分市场加速扩展的稳固支撑。
(特别说明:本文来源于公开资料,摘录内容仅供参考,不构成任何投资建议,如需使用请参阅报告原文。)
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各个品牌都有优势,但是TCL是稳扎稳打那种,在所有的领域都极力展示自己的优势,舍得下本儿做研究,搞设计,值得我的信赖
在巴黎奥运会拳击项目女子66公斤级决赛中,阿尔及利亚选手哈利夫战胜了中国选手杨柳,夺得金牌。据法媒《le correspondant》记者Diaffer Ait Aoudia近日报道,哈利夫并非传统意义上的女性。
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注:原创不易,抄袭、洗稿必将深究。图片来自互联网,如果侵权请联系删除。文/九九编辑/九九最近特朗普家族可是又搞了个大动作,一大家子人齐聚一堂,还拉上了科技界的超级大佬——马斯克,一块儿在白宫来了个大合影!这画面,简直别太热闹!咱们先说说这合影的事儿。
文睿之悦编辑睿之悦2024年11月4日凌晨,载着全国14亿人期待的神舟十八号顺利回到地球。随后就是三位航天员的出舱,可被抬出来的三位航天员虽然面带微笑,但脸部却明显的浮肿了起来。那么,为什么航天员们会出现面部浮肿的情况呢?而残酷的太空环境对身体又有着怎样的影响呢?
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